Re-Imagine Marktforschung: Zwischen KI-Hype und Human Touch

Shownotes

MR&S T.A.L.Q.-Host Petra Kemmerzell berichtet direkt vom ESOMAR-Kongress 2025 in Prag, wo unter dem Motto „Re-Imagine“ über die Zukunft der Marktforschung diskutiert wurde. Über 1.300 Teilnehmende aus 80 Ländern trafen sich, um die Branche neu zu denken – zwischen KI-moderierten Interviews, synthetischen Panels und der Rückbesinnung auf das Menschliche im Forschungsprozess. Petra spricht mit inspirierenden Stimmen aus der Branche:

• Herbert Höckel (moweb / ESOMAR Council): über den Spagat zwischen Technologie und Community.
• Lyndall Spooner (Fifth Dimension / Programme Committee): warum gute Forschung vor allem eines bleibt – das Verständnis von Menschen.
• Steffen Hück (TD Reply): über KI, Netnografie 2.0 und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
• Orkan Dolay (Bilendi): wie empathische KI in der qualitativen Forschung funktioniert.
• Joachim Rittchen (Roche Pharma): was Auftraggeber heute von Instituten erwarten.

Ein spannender, optimistischer Blick auf eine Branche im Wandel – mutig, menschlich, neugierig.

Links und Quellen

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Ihr Host

**Petra Kemmerzell **ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.

Über MR&S

MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.

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