Quali: eine gute Moderation ist wie guter Jazz

Shownotes

Duke Ellington hat’s gewusst: It ain’t mean a thing if it ain’t got that swing. Was dem Jazz heilig ist – die Improvisation – ist das grundlegende Handwerkszeug, das jede Moderatorin und jeder Moderator qualitativer Marktforschungsinterviews beherrschen muss. Dabei meint Improvisation in diesem Kontext natürlich mehr als die flexible Reaktion auf Unerwartetes. Es geht darum, jedem Befragten – den Solisten, wenn man so will – den Raum zu geben, das Thema bzw. die Antworten auf unsere Fragen so zu variieren, dass die persönlichen Ansichten und Emotionen sich für das Publikum – unsere Auftraggeber – entfalten, hörbar und spürbar werden. Oliver Tabino, unser aktueller Lieblingsmensch in dieser Episode, teilt Petras Leidenschaft für Musik und qualitative Marktforschung und hat uns mit seinem Artikel „Improvisationskunst: Jazz und qualitative Markforschung“ zu dieser Episode inspiriert.

Links und Quellen

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• Artikel von Oliver Tabino: https://www.marktforschung.de/marktforschung/a/improvisationskunst-jazz-und-qualitative-marktforschung/

Über MR&S

MR&S ist Ihr verlässlicher und engagierter Partner in Sachen qualitativer Marktforschung. Wir führen seit 1995 Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit höchstem persönlichem Einsatz durch. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse stehen als Garanten für professionelle Antworten auf die spezifischen Fragestellungen eines Unternehmens.

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